Organisationsstruktur einer Werbeagentur

Organisationsstruktur einer Werbeagentur

Organisationsstruktur einer Werbeagentur : Mehreren tausend Tipps, um Ihr Leben einfacher machen.

Werbe-Agenturen sind so strukturiert, um die Integration der verschiedenen Dienste und Aufgaben bei der Erstellung und Platzierung von Werbung. Große Agenturen haben oft große Stäbe und Abteilungen zugeordnet werden, um der Entwicklung der Strategie, recherche, erstellen die anzeigen, und wählen Sie die Medien. Viele der führenden Agenturen in den Vereinigten Staaten sind im Besitz von und Bericht zu internationalen Großkonzernen. Kleineren, regionalen Agenturen sind in der Regel in Privatbesitz und unabhängig betrieben, dennoch bieten die gleichen grundlegenden Aufgaben des Konto-services, creative und media.

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Der chief executive officer (CEO) ist die top-executive-und der ultimative Vordenker, Entscheider und key-stakeholder bei der Erreichung festgelegten Ziele. In vielerlei Hinsicht, berichtet der Geschäftsführer der Agentur die Kunden, sondern auf ein business-peer-to-peer-Ebene mit CEO das Unternehmen des Auftraggebers.
Große Agenturen haben in der Regel einen general manager (GM) - wer überwacht die Tag-zu-Tag Geschäftstätigkeit und dient als zweite-in-Befehl an die Agentur. Jede Abteilung verfügt über ein executive Führer der director, vice president oder senior vice president-Ebene. Jede Führungskraft berichtet der general manager und/oder Geschäftsführer.

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Die account-services (oder client-Dienste), Abteilung die Mitglieder sind verantwortlich für die Aufrechterhaltung einer starken und produktiven Beziehung zwischen der Agentur und Ihren Kunden.Das account team entwickelt sich die Werbe-Strategie, genehmigt die Auswahl der Medien zu platzieren, die Werbung, und überwacht das budget. Titel Rang (in progression) account executive (AE), zum senior account executive, vice president account services zum senior vice president.

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Die kreativ-Abteilung besteht aus Texter und art Direktoren. Es wird geleitet von kreativ-Direktor in den meisten Agenturen, oder durch eine executive creative director in großen Agenturen. Die Abteilung setzt sich aus teams aus Textern und art-Direktoren, die zugewiesene Arbeit auf bestimmte Konten. Die teams, die Ideen entwickeln, basierend auf den Medien (Fernsehen, radio, online, Plakate, etc.). Sie übernehmen die Eingabe von Konto-services-team, Vorbereitung der endgültigen layouts und die Präsentation der Arbeit an den client.

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Sobald der client billigt die Arbeit, die es in die Produktion geht. Produktion und Dienstleistungen sind in der Regel aufgeteilt in zwei Divisionen & - print-Produktion und broadcast-Produktion. Print-Produktion Finalisiert layouts und Materialien für Zeitungen, Zeitschriften, Plakate und online-Publikationen. Die broadcast-Produktion konzentriert sich auf die radio-und TV-Werbespots und videos zu produzieren verwendet für online-Werbung. Produktion und Dienstleistungen, die Mitglieder in beiden Abteilungen arbeiten eng mit der kreativ-Abteilung.

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in Dieser Abteilung forscht zu definieren, die Zielgruppe in Bezug auf Kaufverhalten, Interessen, Meinungen und Haltungen. Daten und Erkenntnisse werden verwendet, durch den Konto-services-team an der Entwicklung der Strategie und durch das creative team an der Entwicklung und Gestaltung der Kommunikation, die effektiv mitschwingen mit der Zielgruppe. Forschung Techniken gehören Fokusgruppen, Umfragen und Fragebögen. Ads sind oft getestet auf zukünftige Konsumenten vor der Produktion.

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Media-Planer Empfehlungen für die besten Medien zu verwenden, um das Ziel zu erreichen für die Werbung. Beispielsweise könnten Sie empfehlen Reklametafeln zu erreichen arbeitenden Mütter zu werben Tiefkühlpizza. Die media-Kunden würden dann die Verhandlungen mit Unternehmen um die besten Preise und Standorte für die Werbetafeln zu platzieren, die anzeigen für die pizza. Planer und Einkäufer zusammenarbeiten und arbeiten eng mit den account-services und marketing-research-teams.

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