Wahrnehmungszuordnungen sind visuelle Grafiken entworfen, um die Beziehungen zwischen verschiedenen Produkten und Marken zu zeichnen, wie sie in den Köpfen der Käufer verbunden sind. Wahrnehmungszuordnungen sind nützlich beim Plotten, welche Arten von Produkten mit anderen verknüpfen und in eine visuelle, wo neue Produkte eingeführt werden könnte auslegen. Diese Karten können verwendet werden, um fast jede Gruppe von Objekten zu zeichnen, die auf mehrere unterschiedliche Qualitäten bewertet werden können.
Perceptual maps sind visuelle Grafiken konzipiert, um eine Darstellung der Beziehungen zwischen verschiedenen Produkten und Marken, wie Sie sind verbunden in den Köpfen der Käufer. Wahrnehmungs Karten sind nützlich, Plotten, welche Arten von Produkten, um mit anderen assoziieren, und bei der Schaffung einer visuellen, wo neue Produkte eingeführt werden könnten. Diese Karten können verwendet werden, um die Handlung fast jede Gruppe von Objekten, die bewertet werden, auf verschiedene Qualitäten.
Verwendungen
- Perceptual maps dienen in Erster Linie der Marktforschung. Sie erlauben es, ein Unternehmen zu bewerten, die Stellung der verschiedenen Marken eines bestimmten Produkts im Verhältnis zu jedem anderen in den Köpfen der Verbraucher. Wahrnehmungs Karten sind bei der Schaffung einer übersicht über die Markt-Segmentierung und tracking der Veränderung der Wahrnehmung in Richtung einer Dienstleistung, Marke oder Produkt auf dem Markt. Abgesehen von branding-und Produkt-Messungen, Sie können auch verwendet werden, um Dinge vergleichen wie Politiker, Länder und andere Themen.
Struktur
- Wahrnehmungs Karten sind in der Regel strukturiert entlang einer horizontalen und vertikalen Achsen, die sich kreuzen. Die vertikalen darstellen kann, zwei entgegengesetzt Qualitäten, und die horizontale die gleiche, aber für zwei zusätzliche Qualitäten. Zum Beispiel eine Karte auf dem PKW-Markt haben können konservative versus sportlich auf gegenüberliegenden Seiten einer Achse und erschwinglich versus luxuriös auf der anderen Achse. Basierend auf den Käufer Wahrnehmungen, verschiedene Marken von Autos sind relativ zueinander platziert in die vier Räume zwischen den beiden Achsen. Dieser gibt marketing-Forscher eine Idee, wo ein Markt nicht bedient wird oder wie bestimmte Marken neu zu positionieren.
Datenerhebung
- Eine gemeinsame Mittel des Sammelns von Daten für ein Wahrnehmungs-Karte beginnt mit einer bestimmten Anzahl von zufällig Befragten gewählt wird, die durch Einladung und fragte dann Fragen zu verschiedenen Produkten oder Objekten. Sind die Befragten nicht gebeten, vergleichen Sie die verschiedenen Objekte, die schließlich auf die Wahrnehmungs-Karte. Stattdessen eine schmale Liste der wichtigsten Attribute (Eigenschaften) für jedes Produkt oder Objekt vorgestellt wird, den Befragten und Sie sind mir dann zu bewerten, wird das Objekt oder Produkt, basierend auf diesen Parametern.
Data-Präsentation
- im Wesentlichen, die Daten aus der Produkt-Bewertung-Umfrage ist, stützt sich der Vergleich auf zwei Varianten: die Unterschiede bei den von den Befragten Attribut Bewertungen zu verschiedenen Produkten oder Objekten, und die Unterschiede bei den von den Befragten Attribut Bewertungen für ein individuelles Produkt. Diese beiden Varianten werden anschließend miteinander verglichen und gemittelt gegen die Gesamtbewertungen aller Befragten, um zu zeichnen eine position für ein Produkt oder ein Objekt auf die Wahrnehmungs-Karte.
Was sind Wahrnehmungszuordnungen?
Wahrnehmungszuordnungen sind visuelle Grafiken entworfen, um die Beziehungen zwischen verschiedenen Produkten und Marken zu zeichnen, wie sie in den Köpfen der Käufer verbunden sind. Wahrnehmungszuordnungen sind nützlich beim Plotten, welche Arten von Produkten mit anderen verknüpfen und in eine visuelle, wo neue Produkte eingeführt werden könnte auslegen. Diese Karten können verwendet werden, um fast jede Gruppe von Objekten zu zeichnen, die auf mehrere unterschiedliche Qualitäten bewertet werden können.
Perceptual maps sind visuelle Grafiken konzipiert, um eine Darstellung der Beziehungen zwischen verschiedenen Produkten und Marken, wie Sie sind verbunden in den Köpfen der Käufer. Wahrnehmungs Karten sind nützlich, Plotten, welche Arten von Produkten, um mit anderen assoziieren, und bei der Schaffung einer visuellen, wo neue Produkte eingeführt werden könnten. Diese Karten können verwendet werden, um die Handlung fast jede Gruppe von Objekten, die bewertet werden, auf verschiedene Qualitäten.
Verwendungen
- Perceptual maps dienen in Erster Linie der Marktforschung. Sie erlauben es, ein Unternehmen zu bewerten, die Stellung der verschiedenen Marken eines bestimmten Produkts im Verhältnis zu jedem anderen in den Köpfen der Verbraucher. Wahrnehmungs Karten sind bei der Schaffung einer übersicht über die Markt-Segmentierung und tracking der Veränderung der Wahrnehmung in Richtung einer Dienstleistung, Marke oder Produkt auf dem Markt. Abgesehen von branding-und Produkt-Messungen, Sie können auch verwendet werden, um Dinge vergleichen wie Politiker, Länder und andere Themen.
Struktur
- Wahrnehmungs Karten sind in der Regel strukturiert entlang einer horizontalen und vertikalen Achsen, die sich kreuzen. Die vertikalen darstellen kann, zwei entgegengesetzt Qualitäten, und die horizontale die gleiche, aber für zwei zusätzliche Qualitäten. Zum Beispiel eine Karte auf dem PKW-Markt haben können konservative versus sportlich auf gegenüberliegenden Seiten einer Achse und erschwinglich versus luxuriös auf der anderen Achse. Basierend auf den Käufer Wahrnehmungen, verschiedene Marken von Autos sind relativ zueinander platziert in die vier Räume zwischen den beiden Achsen. Dieser gibt marketing-Forscher eine Idee, wo ein Markt nicht bedient wird oder wie bestimmte Marken neu zu positionieren.
Datenerhebung
- Eine gemeinsame Mittel des Sammelns von Daten für ein Wahrnehmungs-Karte beginnt mit einer bestimmten Anzahl von zufällig Befragten gewählt wird, die durch Einladung und fragte dann Fragen zu verschiedenen Produkten oder Objekten. Sind die Befragten nicht gebeten, vergleichen Sie die verschiedenen Objekte, die schließlich auf die Wahrnehmungs-Karte. Stattdessen eine schmale Liste der wichtigsten Attribute (Eigenschaften) für jedes Produkt oder Objekt vorgestellt wird, den Befragten und Sie sind mir dann zu bewerten, wird das Objekt oder Produkt, basierend auf diesen Parametern.
Data-Präsentation
- im Wesentlichen, die Daten aus der Produkt-Bewertung-Umfrage ist, stützt sich der Vergleich auf zwei Varianten: die Unterschiede bei den von den Befragten Attribut Bewertungen zu verschiedenen Produkten oder Objekten, und die Unterschiede bei den von den Befragten Attribut Bewertungen für ein individuelles Produkt. Diese beiden Varianten werden anschließend miteinander verglichen und gemittelt gegen die Gesamtbewertungen aller Befragten, um zu zeichnen eine position für ein Produkt oder ein Objekt auf die Wahrnehmungs-Karte.
Was sind Wahrnehmungszuordnungen?
By Wiezutun
Wahrnehmungszuordnungen sind visuelle Grafiken entworfen, um die Beziehungen zwischen verschiedenen Produkten und Marken zu zeichnen, wie sie in den Köpfen der Käufer verbunden sind. Wahrnehmungszuordnungen sind nützlich beim Plotten, welche Arten von Produkten mit anderen verknüpfen und in eine visuelle, wo neue Produkte eingeführt werden könnte auslegen. Diese Karten können verwendet werden, um fast jede Gruppe von Objekten zu zeichnen, die auf mehrere unterschiedliche Qualitäten bewertet werden können.
