Die Wirkung von Werbung auf den Verbraucher

Die Wirkung von Werbung auf den Verbraucher

Die Wirkung von Werbung auf den Verbraucher : Mehreren tausend Tipps, um Ihr Leben einfacher machen.

Werbung ist entworfen, um unterschiedliche Auswirkungen auf die Verbraucher auf der Grundlage der Ziele einer einzelnen Kampagne und Strategien effektiver sein kann bei einem Teil des Prozesses zu sein als andere. Die meisten Unternehmen verwenden eine Vielzahl von Methoden zur Förderung der Erreichung einer Vielzahl von Zielen. Eine Kampagne zur Förderung der Markenbekanntheit, zum Beispiel, würde verwenden Sie verschiedene Taktiken, als die andere Kampagne, die von der gleichen Firma die hatte das Ziel, die Menschen zu begeistern, um den Kauf eines big-ticket-Element.
Multichannel-Marketing
Verschiedene marketing-Kanäle können unterschiedliche Auswirkungen auf einen Kunden, und Unternehmen können eine Kombination von Ansätzen, um den Kauf abzuschließen. Eine Studie, gesponsert von der Post-Service Inspector General ' s office verwendet Temple University Neurowissenschaftler zu Messen, wie Kunden auf verschiedene Formen der Werbung, und gefunden direct-mail war wirkungsvoller ist als online-anzeigen bei der Einflussnahme auf die Kaufentscheidung des Kunden. Digitale anzeigen, jedoch lenkte die Aufmerksamkeit der Kunden schneller. Bewaffnet mit diesem wissen, ein Unternehmen könnte ausführen einer online-Kampagne zu bauen Markenbekanntheit, als es mit einem Gutschein per direct mail um das Geschäft zu schließen. Andere Unternehmen verwenden könnten, radio-anzeigen, um Kunden auf melden Sie sich auf der Unternehmens-website und registrieren Sie sich für ein bestimmtes Angebot.
Segmentierte Messaging
Die erhöhte Fähigkeit, segment-anzeigen, so dass Sie nur einen schmalen Teil des Publikums ermöglicht die präzise Ausrichtung des messaging. Zum Beispiel, Progressive lief eine online-Anzeige für seine Versicherung Produkt auf Facebook, appellierte an die jüngeren Leser zu verzichten, Ihre Eltern, auto-Versicherung-Abdeckung und wählen Sie Ihre Versicherung statt. Die anzeigen wurden entwickelt, erscheinen auf den Bildschirmen von denen in der spezifischen Altersstruktur jemand über 40, zum Beispiel, würde nicht gesehen haben. Unternehmen können von der Reichweite online-Nutzer, basierend auf Ihren browsing-Gewohnheiten, Wohnort, Interessen-und demografische Gruppen. Ads kann Folgen Sie Nutzern über das Internet, und jemanden gesucht für Flüge in Urlaubsziele auf einer Reise-website wird wahrscheinlich anzeigen für Tropische Pauschalreisen oder Kreuzfahrt-Linien, wenn Sie dann Umblättern in einer Nachrichten-Website.
Tipp

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  Alle, die Ausrichtung möglicherweise nicht eine gute Sache sein in allen Fällen. Eine Studie von Lisa Barnard am Ithaca College, zum Beispiel, deutet darauf hin, dass online-anzeigen, dass der Ziel-Benutzer, basierend auf deren Surfverhalten tatsächlich kann eine negativ auf Kaufentscheidungen, wenn es führt zu dem Gefühl, das der Benutzer verfolgt werden. 'Meine Erfahrung war, dass die Verbraucher die Reaktionen darauf waren nicht gut', Barnard sagte. 'Sie fand es wirklich gruselig.'

Calls-to-Action
- Werbung können auch eine tiefgreifende Wirkung auf das Verbraucherverhalten mit einem überzeugenden Aufruf zum handeln, inspiriert Konsumenten, schnell zu handeln. Dies kann auftreten, über eine begrenzte Zeit bieten, wie eine ein-Tages-Rabatt. Zum Beispiel, Amazon deklariert, Juni 15, 2015 Amazon Prime Tag, und versprach, Tausende tolle Angebote, die nur für jene angemeldet, die für Amazon Prime, das diese Veröffentlichung Kosten 99$pro Jahr., Während die Angebote selbst wurden als enttäuschend, und viel von dem Gespräch danach war negativ-nur 42 Prozent der social-media-Erwähnungen wurden positive, zum Beispiel, laut Adobe & Umsatz noch rose 93% an diesem Tag, laut ChannelAdvisor, ein online-retail-tracker.
Anzeigen, Erziehen
Während es möglicherweise nicht die zentrale mission von einer Werbe-Kampagne, die Bemühungen der Werbung zu erziehen, der Verbraucher auch kann eine positive Wirkung haben. Wharton-Studie von Pharma-Werbung, zum Beispiel, fand, dass die Ermahnungen für die Zuschauer, rufen Sie Ihren Arzt über ein bestimmtes Medikament, er bekam Sie zu sehen, wie ärzte über die Besondere Beschaffenheit beworben & aber auch Ihnen erlaubt, sich zu anderen gesundheitlichen Problemen betrachtet. Einige auch ging mit billiger Generika anstatt der Markennamen beworben.