Was sind die Ansätze im Konsumverhalten?

Was sind die Ansätze im Konsumverhalten?

Die Studie des Verbraucherverhaltens versucht zu zeigen, wie Einzelpersonen Auswahl beim Einkaufen zu treffen. Es untersucht die Gründe für diese Entscheidungen. Die Idee ist, dass sobald ein Unternehmen identifizieren kann, warum ein Produkt einer anderen vorgezogen wird, kann es verbessern oder Ändern der marketing-Idee rund um den weniger bevorzugten Artikel um seinen Appell an die Verbraucher zu erhöhen.

Die Untersuchung von Konsumentenverhalten versucht zu zeigen, wie Einzelpersonen, die Auswahl beim Einkaufen. Es untersucht die Gründe hinter diesen Entscheidungen. Die Idee ist, dass, sobald ein Unternehmen identifizieren können, warum ein Produkt bevorzugt zu anderen, kann es Arbeit zu verbessern, oder ändern Sie die marketing-Idee, um den weniger Begünstigten Element, um Ihre Attraktivität für die Verbraucher.
Ordinal Utility

• Ordinal utility ist gegründet auf der Idee, dass die Verbraucher basic, rational Vorlieben, und Sie treffen Ihre Entscheidungen basierend auf diesen Einstellungen. Der tatsächliche Grad der Voreinstellungen ist nicht gemessen oder messbar ist nur der aktuelle Rang wird als wichtig angesehen. Zum Beispiel, wenn Sie beobachtet, dass ein Verbraucher wählen, um zu kaufen Cheerios über Frosted Flakes, Sie konnten beobachten, dass er gehört Cheerios mit einer höheren Ordnungszahl-Dienstprogramm. Sie könnte erfassen, wie viele Menschen lieber Cheerios, Frosted Flakes, aber ordinalen Theorien sagen würde, man konnte nie feststellen, numerisch, wie stark die Cheerios Präferenz ist.

Kardinal-Dienstprogramm

• Kardinal-Dienstprogramm versucht zu verstehen, der Grad der Vorlieben der Verbraucher durch Messung dieses Maß in Bezug auf die unterschiedlichen Wert. Zum Beispiel, in Ihre Cheerios Beobachtung, wenn Sie angeboten werden, eine Kiste mit Frosted Flakes, die doppelt so viel Produkt für die gleichen Kosten, und die Verbraucher entscheiden sich immer noch Cheerios, könnte man dann sagen, dass die Präferenz ist zumindest größer als das doppelte des Wertes von Frosted Flakes. Auf diese Weise, Kardinal-Theoretiker versuchen zu zeigen, wie die Vorlieben der Verbraucher basieren auf den Allgemeinen Wert und nutzen von einem Produkt, das im Idealfall deuten ein Anstieg der angebotenen Produkts bestimmte Marken Konsumverhalten zu beeinflussen.

VNM

• Die Von-Neumann-Morgenstern Dienstprogramm-Lehrsatz versucht eine Verbindung von ordinal-und Kardinal-Dienstprogramm Theorie mit vier staatlichen Theoreme, beginnend mit der Feststellung, dass ein Individuum hat einen bestimmten Satz von Einstellungen. Zweitens, es wird davon ausgegangen, dass diese Präferenzen sind konsistent über mehrere Optionen. Drittens gibt es einen Punkt, an dem Wert kann stellen Sie eine niedrigere Wahl im Wert von mehr als eine erste Präferenz. Schließlich ist jeder Verbraucher hat Ihre eigenen utility-Gleichung, auch wenn es scheint willkürlich, dass Einflüsse der utility-Funktionen für Ihr unabhängig.

Komfort

• Komfort als ein consumer-Qualität, zeigt den Unterschied zwischen diesen Theorien. Wenn man bedenkt, Bequemlichkeit eine ordinale Qualität, kann es zu einem primären Ordnungszahl Qualität als Verbraucher beginnen, Entscheidungen zu treffen, die nicht zwischen Produkten, sondern zwischen möglichen Produkte in der Kategorie der Bequemlichkeit. Ähnlich, Kardinal Theoretiker schlagen vor, dass die Bequemlichkeit spielt in die Gesamt-utility eines Produkts, die Erhöhung der Gesamt-Dienstprogramm zu mehr convenience-Produkten, um im Wettbewerb mit den Elementen von geringer Bequemlichkeit. Abwechselnd, eine VNM-Theorie schlägt vor, dass irgendwann in der Qualität, den Komfort von einem Produkt nicht mehr genug, um zu überzeugen, die Verbraucher zu kaufen, ein minderwertiges Element.