Was ist Rational Reiz in der Werbung?

Eine Anzeige, die rationale Anziehungskraft hat ermutigt Verbraucher kaufen oder auf eine kognitive als emotionale Basis handeln. Es konzentriert sich auf Elemente wie Statistik, Qualität, Preis, Leistung und Spezifikationen, erstellen fundierte Begründungen. Verbraucher reagieren auf diese Art von Kampagne basierend auf ihre Wahrnehmung von Fakten, Fakten und Logik. Fünf gemeinsame Strategien werden in rationalen Appell Werbekampagnen eingesetzt.


 Was Ist Rational-Appeal in der Werbung?
Eine Anzeige, rational Appell fordert die Verbraucher zu kaufen oder zu handeln, auf der kognitiven eher als emotionale Grundlage. Es konzentriert sich auf Elemente wie Statistiken, Qualität, Preis, Leistung und Spezifikationen, Erstellung von sachlichen Rechtfertigungen. Die Verbraucher reagieren auf diese Art von Kampagne, basierend auf Ihre Wahrnehmung der Fakten, harte Daten und Logik. Fünf gemeinsame Strategien werden in rationale Appell Werbung.
Generische Kampagnen
  • Generische Kampagnen in der Regel funktioniert am besten für Unternehmen oder Produkte, die eine Marke Führungsposition oder Dominieren den Markt. Sie brauchen nicht zu behaupten, dass das Produkt besser ist als die Konkurrenz, der Verbraucher hat bereits eine positive Wahrnehmung des Unternehmens und seiner Produkte. Diese Wahrnehmung überträgt sich über die Werbekampagne, die Wertschöpfung in der Verbraucher Geist. Dies kann auch über Marken. Ein computer-Hersteller, verwendet die 'Intel Inside' - Marke auf eine Kampagne kann einen positiven Schub, als der Verbraucher erkennen, Intel als einer der führenden chip-Hersteller.
Pre-emptive-Kampagnen
  • Pre-emptive-Kampagnen Holen Sie sich Nachrichten in den Markt vor der Konkurrenz, so dass Ansprüche, die Produkte haben einen besonderen Vorteil. Zu bringen maximalen nutzen, diesem Anspruch wird das erste seiner Art. Wettbewerbsfähige Unternehmen machen können ähnliche Ansprüche in der Zukunft, aber später diese Ansprüche kann eine reduzierte rationalen Wert. Zum Beispiel, Gillette schuf das berühmte 'the best a man can get' - Satz für Werbekampagnen. Wenn ein Mitbewerber eine ähnliche Behauptung, der Verbraucher könnte es sich hierbei um eine Kopie. Sie würden wissen, dass der Satz 'gehört' zu Gillette und kann dann wahrnehmen, das Konkurrenz-Produkt als weniger Wert.
Unique Selling Proposition-Kampagnen
  • Unique selling proposition oder USP, Kampagnen präsentieren eine Aussage oder Behauptung, dass kein anderes Unternehmen oder Produkt zuordnen kann. Mit diesem Ansatz wird die Fakten offen auf den Prüfstand, die Mehrwert-Wahrnehmung durch den Verbraucher, wie die Menschen Vertrauen Tatsachen. In den 1960er Jahren, zum Beispiel, Avis startete eine Kampagne, nutzte seine position als zweitgrösste Autovermietung. Die Kampagne der Satz 'we try harder' erfolgreich gespielt auf Avis' zweite position, wobei er andeutet, dass er tun musste, um mehr für seine Kunden, denn es war nicht der Marktführer. Keine andere Firma könnte diese position übernehmen, da es einmalig war Avis.
Übertreibung Kampagnen
  • Übertreibung-Kampagnen konzentrieren sich auf eine Funktion, nutzen oder zu verkaufen, aber Sie nicht haben, um diese Ansprüche mit Daten oder Beweis. Sie kann stark übertriebene Behauptungen, aber Ihre rationale Appell kommt von Ihren zugrunde liegenden Fokus auf etwas, dass die Verbraucher Sicht als sachlich. Zum Beispiel, das Unternehmen, produziert der energy-drink Red Bull nutzt die phrase 'Red Bull verleiht Flügel' in der Werbung. Verbraucher nicht glauben, dass Sie tatsächlich Flügel wachsen durch das trinken von Red Bull, aber Sie verstehen den Sinn hinter der übertreibung, zu akzeptieren, dass es bedeutet, dass das Getränk liefert Energie.
Vergleichbare Kampagnen
  • Vergleichbare Kampagnen, die einen direkten oder indirekten Vergleich zwischen zwei Produkten, Dienstleistungen oder Unternehmen. Diese Kampagnen Zielen auf die Verbraucher davon überzeugen, dass das Unternehmen läuft eine Anzeige überlegen ist, der andere in irgendeiner Weise. Eines der bekanntesten Beispiele für diese Strategie ist der Dauerbrenner 'cola-Kriege' zwischen Coca-Cola und Pepsi. Die 'Pepsi Challenge' - Kampagne, zum Beispiel, zeigte der Verbraucher ein Blinder Geschmack-test, um zu sehen, ob Sie lieber Pepsi oder Coke. Wenig überraschend ist, dass die Verbraucher in der vorgestellten ad bevorzugten Pepsi, was ein Beweis der Kampagne die Zuschauer, dass es vielleicht besser schmecken, um ein Ziel zu beurteilen.








Was ist Rational Reiz in der Werbung?


Eine Anzeige, die rationale Anziehungskraft hat ermutigt Verbraucher kaufen oder auf eine kognitive als emotionale Basis handeln. Es konzentriert sich auf Elemente wie Statistik, Qualität, Preis, Leistung und Spezifikationen, erstellen fundierte Begründungen. Verbraucher reagieren auf diese Art von Kampagne basierend auf ihre Wahrnehmung von Fakten, Fakten und Logik. Fünf gemeinsame Strategien werden in rationalen Appell Werbekampagnen eingesetzt.


 Was Ist Rational-Appeal in der Werbung?
Eine Anzeige, rational Appell fordert die Verbraucher zu kaufen oder zu handeln, auf der kognitiven eher als emotionale Grundlage. Es konzentriert sich auf Elemente wie Statistiken, Qualität, Preis, Leistung und Spezifikationen, Erstellung von sachlichen Rechtfertigungen. Die Verbraucher reagieren auf diese Art von Kampagne, basierend auf Ihre Wahrnehmung der Fakten, harte Daten und Logik. Fünf gemeinsame Strategien werden in rationale Appell Werbung.
Generische Kampagnen
  • Generische Kampagnen in der Regel funktioniert am besten für Unternehmen oder Produkte, die eine Marke Führungsposition oder Dominieren den Markt. Sie brauchen nicht zu behaupten, dass das Produkt besser ist als die Konkurrenz, der Verbraucher hat bereits eine positive Wahrnehmung des Unternehmens und seiner Produkte. Diese Wahrnehmung überträgt sich über die Werbekampagne, die Wertschöpfung in der Verbraucher Geist. Dies kann auch über Marken. Ein computer-Hersteller, verwendet die 'Intel Inside' - Marke auf eine Kampagne kann einen positiven Schub, als der Verbraucher erkennen, Intel als einer der führenden chip-Hersteller.
Pre-emptive-Kampagnen
  • Pre-emptive-Kampagnen Holen Sie sich Nachrichten in den Markt vor der Konkurrenz, so dass Ansprüche, die Produkte haben einen besonderen Vorteil. Zu bringen maximalen nutzen, diesem Anspruch wird das erste seiner Art. Wettbewerbsfähige Unternehmen machen können ähnliche Ansprüche in der Zukunft, aber später diese Ansprüche kann eine reduzierte rationalen Wert. Zum Beispiel, Gillette schuf das berühmte 'the best a man can get' - Satz für Werbekampagnen. Wenn ein Mitbewerber eine ähnliche Behauptung, der Verbraucher könnte es sich hierbei um eine Kopie. Sie würden wissen, dass der Satz 'gehört' zu Gillette und kann dann wahrnehmen, das Konkurrenz-Produkt als weniger Wert.
Unique Selling Proposition-Kampagnen
  • Unique selling proposition oder USP, Kampagnen präsentieren eine Aussage oder Behauptung, dass kein anderes Unternehmen oder Produkt zuordnen kann. Mit diesem Ansatz wird die Fakten offen auf den Prüfstand, die Mehrwert-Wahrnehmung durch den Verbraucher, wie die Menschen Vertrauen Tatsachen. In den 1960er Jahren, zum Beispiel, Avis startete eine Kampagne, nutzte seine position als zweitgrösste Autovermietung. Die Kampagne der Satz 'we try harder' erfolgreich gespielt auf Avis' zweite position, wobei er andeutet, dass er tun musste, um mehr für seine Kunden, denn es war nicht der Marktführer. Keine andere Firma könnte diese position übernehmen, da es einmalig war Avis.
Übertreibung Kampagnen
  • Übertreibung-Kampagnen konzentrieren sich auf eine Funktion, nutzen oder zu verkaufen, aber Sie nicht haben, um diese Ansprüche mit Daten oder Beweis. Sie kann stark übertriebene Behauptungen, aber Ihre rationale Appell kommt von Ihren zugrunde liegenden Fokus auf etwas, dass die Verbraucher Sicht als sachlich. Zum Beispiel, das Unternehmen, produziert der energy-drink Red Bull nutzt die phrase 'Red Bull verleiht Flügel' in der Werbung. Verbraucher nicht glauben, dass Sie tatsächlich Flügel wachsen durch das trinken von Red Bull, aber Sie verstehen den Sinn hinter der übertreibung, zu akzeptieren, dass es bedeutet, dass das Getränk liefert Energie.
Vergleichbare Kampagnen
  • Vergleichbare Kampagnen, die einen direkten oder indirekten Vergleich zwischen zwei Produkten, Dienstleistungen oder Unternehmen. Diese Kampagnen Zielen auf die Verbraucher davon überzeugen, dass das Unternehmen läuft eine Anzeige überlegen ist, der andere in irgendeiner Weise. Eines der bekanntesten Beispiele für diese Strategie ist der Dauerbrenner 'cola-Kriege' zwischen Coca-Cola und Pepsi. Die 'Pepsi Challenge' - Kampagne, zum Beispiel, zeigte der Verbraucher ein Blinder Geschmack-test, um zu sehen, ob Sie lieber Pepsi oder Coke. Wenig überraschend ist, dass die Verbraucher in der vorgestellten ad bevorzugten Pepsi, was ein Beweis der Kampagne die Zuschauer, dass es vielleicht besser schmecken, um ein Ziel zu beurteilen.

Was ist Rational Reiz in der Werbung?

Eine Anzeige, die rationale Anziehungskraft hat ermutigt Verbraucher kaufen oder auf eine kognitive als emotionale Basis handeln. Es konzentriert sich auf Elemente wie Statistik, Qualität, Preis, Leistung und Spezifikationen, erstellen fundierte Begründungen. Verbraucher reagieren auf diese Art von Kampagne basierend auf ihre Wahrnehmung von Fakten, Fakten und Logik. Fünf gemeinsame Strategien werden in rationalen Appell Werbekampagnen eingesetzt.
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